Copia y pego de los surrealista que es:

La SGAE apuesta por los autores emergentes y los nuevos canales de distribución digitales

A través de sDae lanza el primer disco en formato web en la historia de la música española: ‘En plena Luz’, de ERIZO

La Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), a través de sDae, empresa pionera en la gestión, distribución y promoción de la música por medio de nuevos canales digitales, da un paso adelante en la nueva forma de entender la distribución y comercialización musical de los autores emergentes que buscan en Internet la manera de dar a conocer su obra y sus proyectos musicales, con el lanzamiento del primer disco en formato web en la historia de la música española: En plena Luz, de ERIZO. La SGAE ha dado a conocer la iniciativa en el marco de la 43º edición del Midem, que se celebra en Cannes (Francia) hasta el 21 de enero.

El objetivo de sDae, que en la actualidad aglutina y distribuye uno de los mayores catálogos musicales en lengua latina a través de La Central Digital, es dar respuesta a la creciente demanda de los autores que apuestan por comercializar su música utilizando los canales digitales como Internet o la telefonía móvil.

Disco en formato web / la alternativa al disco convencional

A lo largo de 2008 la sDae ha trabajado en el desarrollo de un novedoso modelo editorial musical en Internet: un disco en formato web como alternativa al modelo tradicional que aprovecha todas las ventajas de la red y donde no sólo se podrán comprar/descargar las canciones del autor, sino que, además, se podrá ver sus videoclip, conocer las noticias y agenda relacionadas con el artista, comprar soportes tradicionales como el CD y el vinilo, además de gestionar las entradas para sus conciertos. En definitiva, un disco vivo donde los contenidos musicales no mueren con el tiempo.

De esta manera, esta nueva forma de distribución digital ha fructificado con el lanzamiento del álbum En plena Luz de ERIZO (www.erizomusic.com), un autor novel que propone un trabajo de calidad en el que han colaborado autores consagrados como Teo Cardalda, Chenoa o Juan Valverde, junto a otros nuevos talentos como Jessica Estévez o SADAH.

El disco ha comenzado a comercializarse en 250 tiendas en Internet por todo el mundo. Se trata de un lanzamiento sin precedentes de un nuevo artista.

Los autoproductores ganan terreno

Ya son casi 400 los autoproductores que han suscrito acuerdo de distribución digital con La Central Digital, servicio creado por la Sociedad Digital de Autores y Editores (sDAE) en el año 2003. Entre ellos, Silvio Rodríguez, Jarabe de Palo, Carlinhos Brown, Luis Pastor, Inma Serrano, Vocal Sampling, Toni Santos, Gilson Peranzzeta, Ramoncín, Síntesis, Liuba María Hevia, Daniela Mercury, Maria Teresa Chenlo, Wagner Tiso, Grupo Niche, José María Vitier, Angel Illarramendi, Emiliano Salvador, Bernardo Fuster, Roque Baños, Luis Ivars, Francisco Mario, Giraldo Piloto, Meddy Gerville, Chucho Valdés o Carlos Varela.

En la práctica, la distribución digital engloba la digitalización del contenido, el hospedaje del mismo, los envíos a las tiendas digitales según sus especificaciones técnicas, la recepción de los reportes de ventas, las liquidaciones y pagos…

Estratégicamente, esta nueva figura en la cadena de valor de la música es clave para La Central Digital, pues se les ofrece una salida comercial muy competitiva a productos de gran calidad que no llegan a las compañías discográficas, y por lo tanto al público final.

Se trata de personas que han invertido su dinero en grabar un máster (la primera copia de la grabación de un CD) del que tienen la propiedad y la capacidad para explotarlo comercialmente. Estos artistas aprovechan para lanzar al mercado, a través de La Central Digital, álbumes digitales del que no existen copias físicas, bien porque no se han fabricado o porque se han descatalogado. Un claro exponente de esta nueva estrategia es el discoWeb En Plena Luz del artista Erizo. El objetivo es descubrir nuevos repertorios y de dar un valor añadido al socio de SGAE.

Cannes, 19 de enero de 2009

Los compañeros del periódico están en sus casas. Hoy trabajan desde Barcelona. Los de la web, como nos llaman aquí, estamos 24 horas, pero no llenamos ni una vigésima parte de la redacción.

Aún así, estamos contentos: mañana libramos y ellos no. Paradojas del periodismo.

Feliz Navidad.

En ‘The Bivings Report’ elaboran un informe anual sobre el uso de Internet en los cien principales periódicos estadounidenses.

Después de leer sus conclusiones, sólo tengo clara una cosa: los lectores no generan ni un 5% de los contenidos informativos mundiales. Así que la próxima vez que alguien trate de vender la moto del periodismo ciudadano, habrá que exclamar lo siguiente: ¡WTF!

Salvo en ocasiones puntuales, claro, que hacen que todos los esfuerzos merezcan la pena.

Al menos por ahora.

Las visitas a una página web se pueden contar de muchas maneras. El ‘usuario único’ y la ‘página vista’ son las dos más habituales. Lo primero refleja el número de gente (en realidad, IPs) que entra a un sitio cada día, semana o mes, y si entra dos veces cuenta como una. Lo segundo refleja la cantidad de veces que se abre una página de ese sitio, lo haga 20 veces el mismo usuario o 20 distintos.

Aunque los medios digitales vendan sus usuarios únicos, los anunciantes se fijan más en las páginas vistas. Por desgracia, las tarifas se fijan -en la mayoría de los casos- según un método demasiado anticuado. Ni siquiera se establece un precio por ‘click’, como hace Google, sino uno por cada mil visualizaciones (en realidad, ‘impresiones’, CPM, su nombre lo dice todo). Y, así, las páginas que viven de la publicidad se desviven por tener páginas vistas. O sea, visualizaciones: impresiones.

¿No suena todo al año 2000?

Sí.

Al menos en los sitios ‘tradicionales’ españoles se mantiene esta mentalidad anticuada. Y todo lo que sea crear contenido que no dé páginas vistas está mal visto, parece que es un trabajo inútil porque creen que no se puede rentabilizar. Por eso te miran raro si hablas de podcast, de videocast o de streaming en la televisión a través de algún cacharrito como un AppleTV (no me paga Apple, es lo que uso).

¿No suena todo al año 2000?

Sí.

A veces parece que nadie se da cuenta -quizá sí y lo desconozco- de que cuanto más se difunda una información, mejor para el medio. En términos de audiencia, de prestigio, de marca y de publicidad.

Ejemplos:

1. Por contrato, los vídeos de agencia no se pueden ’sacar’ de la página principal. Pues démosles una patada en el culo si no quieren renegociar el contrato y usémoslos sólo lo imprescindible. Aquí nos puede valer el CPM.
2. Hagamos más vídeos propios, permitamos que cualquiera lo ponga en su página sin restricciones, que se lo pueda bajar fácilmente -lo hará igual-, que se pueda reproducir vía podcast, que aparezca en YouTube… y vendamos la publicidad personalizada para cada sitio o sumemos la audiencia, según nos interesa. Todo se puede medir. Incluso aprovechémonos de los socios que quieran venderla y nos den un porcentaje, como Google. En tiempos de crisis, cualquier agujero es trinchera, casi nadie va a dejar de visitar tu sitio por
3. Necesitamos Podcast y Videocast patrocinados, con un anuncio intercalado -y relacionado con el contenido- cada cinco minutos. No molesta, y si molesta no pasa nada.
4. Si hay que hacer una buena campaña a Carrefour y hacerla fuera de tu sitio, hazla. Somos expertos en contenido, lo de menos es dónde aparece.
5. Muy pocos ofrecen a los blogs la gestión de su publicidad bajo la experiencia de una gran marca. Ofrece un mejor porcentaje y más ganancias que Google aunque tú ganes menos: harás clientes y ganarás usuarios fieles para tu marca.
6. Los banners no molan: haz publicidad intertextual, contextual, relacionada… pero no aburras con colorines y flash.
7. Lo viral está anticuado, no trates de colarlo.
8. Es el momento de las campañas interactivas: deja que los usuarios la difundan e incluso que la creen bajo tu guía, pero ofrece algo a cambio: relevancia, no regalos; esto no es un concurso.
9. Sé sincero: un intermediario sincero, con los anunciantes y con el público, es un intermediario fiel al que ser leal.
10. Estamos en crisis, experimentemos, es ahora o nunca.

Así que lo que no tienen los departamentos de publicidad es imaginación, proclamo.

¡Muerte a las páginas vistas!

Cuando eres periodista, el momento llega tarde o temprano: le tocas las narices a una empresa, persona o institución importante y, por la vía más inesperada, se quejan. Generalmente, de forma prepotente y no directamente.

Es aquello de que no se puede criticar a El Corte Inglés porque te retira la publicidad.

¿Qué hacer?

1. Pasar, ni caso, que digan lo que quieran, yo chitón.
2. Cabrearte e indignarte.
3. Desahogarte, contárselo a quien quiera escuchar.
4. Ser educado y contestar, con motivos y razones, justificar tus actos porque puedes (si no puedes, deja de leer).
5. Abrir tu blog personal, explicar el caso y esperar a que la blogosfera haga el resto.

Normalmente, si no eres muy impulsivo, pasas por esto cinco estados. Ignorar, cabreo, desahogo, defensa y denuncia. Si eres impulsivo, te aconsejo que reflexiones la próxima vez. El último es opcional.

Yo sólo digo que hace menos de 24 horas me pasó por primera vez y por eso cuento mi experiencia -y estoy encantado de ser tan molesto, ojalá pudiese serlo más, para eso soy periodista-. Quizá le pueda servir a alguien, aunque en mi caso no voy a dar detalles.

Ah, y si lees esto y eres de los que protestan por lo que publican los medios, un consejo: es mejor estar callado y parecer tonto que hablar y despejar las dudas.

“¿Qué perfiles sobran en el nuevo modelo de periodismo?”, pregunta Rosa en los comentarios del último post. Personalmente, creo que sobran todos excepto tres: periodistas, desarrolladores -técnicos o cómo queramos llamarlos- y diseñadores.

Son muchos más de los que parecen. Y están condenados a entenderse.

Pero hablan idiomas distintos, trabajan a ritmos diferentes, cada uno se organiza de una manera. Por ejemplo, quizá a un periodista le cueste entender que un mínimo cambio de programación, mal hecho, puede resultar desastroso. Quizá a un técnico le cueste entender que cuando un periodista dice ‘urgente’ quiere decir ‘ya’. Y quizá a un diseñador le cueste entender que primero hay que ser legible y luego bonito.

Sin embargo, son totalmente dependientes. De nada sirve producir toneladas de información si no hay dónde publicarla. De nada sirve el diseño más mono si no hay contenidos. Y de nada sirve tener los mejores editores si el lector lo ve todo sin estilos.

Diseñadores, técnicos y periodistas: da igual el orden. Hay que convivir y hacerlo lo más cerca posible. Encontrar un lenguaje común, coordinar los ritmos y unificar los criterios. Comunicarse. Y aquí me mojo: ya que los periodistas son los expertos en ello, deberían actuar de mediadores.

El gran reto del periodismo actual no es crear nuevos perfiles, sino modificar los que ya existen para hacer que funcionen, para que produzcan juntos la mejor información, una tarea periodística.

Hay crisis, no sobra el dinero, falta publicidad. No tiene problemas el periodismo, cuya salud es excelente; tienen problemas las empresas de comunicación, cuyas cuentas se escriben en rojo con un trazo cada vez más grueso.

Es el momento del periodismo, del de verdad. Y eso de que cualquiera es periodista es mentira, aunque pueda. ¿Quieres?

1. Tener las mejores fuentes es y será siempre la clave: las exclusivas se leen incluso en páginas en blanco.
2. Pero tienes que tener en cuenta que te copiarán en menos de 10 minutos: ofrece más y más, poco a poco.
3. Escribe un blog, publica en Twitter, haz fotos pero, sobre todo, muestra lo que lees y quién eres.
4. Tus lectores no sólo quieren que les cuentes cosas, buscan recomendaciones: enlaza y comenta.
5. Mete la pata; aprende a rectificarz.
6. No esperes, busca.
7. Aprovecha el trabajo de los demás, di que no es tuyo y utilízalo.
8. Lo automático funciona, pero un buen editor siempre aporta mucho.
9. Si no tienes exclusivas, edita: fotos, apoyos, sumarios, todo vale para que te lean más y mejor.
10. ¿Puedes salir a la calle bien equipado? Hazlo. ¿No puedes? Rastrea la Red.
11. No vayas a ruedas de prensa, lo interesante siempre está fuera.
12. Los amigos están para ayudarte, aprovéchate pero compénsales.
13. Nunca mientas ni exageres si no es necesario: deja que la realidad te estropee un buen titular.
14. Como tú hay miles. ¿Qué tienes diferente? Explótalo.

Hay problemas pero las oportunidades esperan en cada esquina. La crisis es del dinero, no del periodismo.

Rodar, rodar y rodar mientras recibía patadas. Era, quizás, el peor momento de su vida. Dolor y angustia. ¿Hasta cuándo iba a tener que dar vueltas por ese césped? Nadie frenaba una agresión permanente. Le dolía la piel y tenía la sensación de estar a punto de resquebrajarse. De izquierda a derecha, arriba y abajo, un pie y otro, una zapatilla y otra, todas directas al rostro.

Estaba a punto de reventar.

De repente, escuchó la palabra mágica y todo cesó: ¡¡¡Gol!!! Con suerte, le esperaban cinco irrepetibles minutos de descanso.

Como diría el Señor Burns: Excelente…

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